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去OLED添加锤子?海信电视:一方是赚钱,另一方

发布时间:2019-04-27点击量:

继9月19日作为中国七大电视制造商之一,海信与LG,创维,索尼,长虹,康佳,飞利浦等品牌参加了由LG Display主办的OLED峰会。最近,联合新闻报道,海信有望在第三季度开始销售配备LGDisplay OLED面板的高清电视。韩国方面表示,向中国电视巨头海信集团供应OLED面板将有助于LG Display提高其盈利能力。

海信尚未对此作出正式回应,有媒体称这只是LGD的炒作。然而,根据口碑相比,早在去年11月,海信斥资8亿元收购了东芝彩电,而东芝已经发布了一款OLED电视。当时,该行业的人士推断,除了重视东芝自身的技术实力和品牌价值外,其OLED产品线还是海信收购的重要支柱。

在LCD时代之后,量子点,OLED和激光电视,这个时代的下一个发展方向一直是业界争论的焦点。目前,全球80%以上的彩电企业都选择了OLED方向,约有15%选择了量子点方向。作为为数不多的公司之一,海信坚持认为激光电视是替代品的首选,并一直受到业界的关注。

事实上,在非OLED量子点阵营中,三星长期以来一直是全球最大的两大OLED巨头之一。虽然TCL在OLED方面不是很活跃,但其华兴光电在深圳投资了第11代超高清新显示器件生产线,主要生产和销售包括65英寸OLED和75英寸OLED在内的显示器。由于其面板,电视组装和品牌业务的有效垂直整合,TCL预计2018年的出货量同比增长6.7%。与上述两家彩电公司相比,海信也开始涉足量子领域点,但没有液晶面板行业或OLED连续布局,都依赖海信的外部采购,形势不可避免。

众所周知,海信电视的主推ULED电视和激光电视。所谓的ULED是海信增强LED背光后的技术名称,它使用液晶面板。在这方面,海信电视研发部负责人表示,ULED的最大价值在于它以更低的成本和更成熟的技术将液晶电视的画质提升到了前所未有的高度。在海信的主推中,激光电视已从“独家精密仪器”转变为“家用消费品”。

目前,海信激光电视在中国80吋及以上电视市场的销售份额分别为61%和65%。在量子电视和OLED无法大量批量生产的大屏幕智能电视领域,激光电视的规模和效果可以满足一些消费者的胃口,这些消费者已经升级了他们的消费,他们抓住了风景。彩电市场的商机差距也让海信赚了不少钱。

然而,根据口碑,2017年市场上的激光电视品牌数量已经超过20个,包括华鲁,海信,极速米,风暴,广丰,PPTV,长虹等。今年5月发布的80吋4K激光电视仅适合观看距离仅3米,价格不到2万元。但随后,互联网品牌坚果推出U1 4K激光电视,100吋大屏幕价格仅为8999元,激光电视再现电子产品技术概念的结束是价格战的铁律。

分析人士认为,与其他品牌推广激光电视作为“补充”产品相比,所有赌注都在海信电视上投入大量资金用于激光电视,尽管未来很难摆脱竞争对手不断的叮咬,但它受到激光电视的阻碍。营地相对较小,海信仍然希望更多的电视公司进入激光电视行业,并将率先将激光电视推向更小的尺寸和更高的图像质量。